介绍
【文言】上赛季，利物浦的商业收入高达1.54亿英镑。 本赛季的收入更是令人兴奋。 那么，利物浦是如何在商界如此迅速崛起并成为商界宠儿的呢？
作者丨张斌
图片丨来自网络
欧洲足球赛季即将结束，英超冠军悬念仍待解决。 利物浦和曼城正处于一场难分难解的战斗中。 一念天堂或一念地狱，都能将对方推入深渊。
欧冠方面，虽然利物浦重返欧冠决赛的希望渺茫，但他们并没有放弃希望。 在这两场比赛中，无论红军能否捧起奖杯，他们都将拥有一个商业上成功的赛季。 上赛季，利物浦的商业收入高达1.54亿英镑，本赛季的收入更加令人兴奋。
此外，他们与球衣赞助商New 的赞助合同将在一个赛季后到期。 红军已与耐克展开新的赞助商谈判，新合同有望超过曼联与阿迪达斯签订的7.5亿英镑天价合同，创下新的历史纪录。
那么，利物浦是如何在商界如此迅速崛起并成为商界宠儿的呢？
在利物浦的商业赞助史上，最著名的合作伙伴就是嘉士伯啤酒。 后者的名字被绣在红军球衣胸前长达18年。 陪伴利物浦走过漫长岁月的品牌还包括锐步。 从1996年到2006年，锐步一直是红军的装备赞助商。
他们一起在伊斯坦布尔度过了一个载入史册的夜晚。 当杰拉德高举大耳朵杯的时候，嘉士伯和锐步的名字也获得了极大的曝光。
红军夺冠的第二天，无数球迷涌入利物浦官方商店抢购所有纪念品。 不过，当天红军官方商店并未对外开放。
截至该赛季6月30日，利物浦的商业收入刚刚超过3500万英镑。 从那以后，利物浦只在2006年夺得过一次足总杯冠军，在2012年夺得过一次联赛杯冠军，但他们的商业收入却突飞猛进，实现了近四倍的增长。
在利物浦的商业进化过程中，他们也经历过黑暗时期。
阿迪达斯回归，但并没有达到预期的效益。 早在20世纪80年代和90年代，阿迪达斯就是利物浦的球衣赞助商。 2005年曼联96年球衣赞助商，阿迪达斯收购了锐步，并与利物浦续约。
然而，双方六年的合作却陷入了泥潭。 过去三年，因为利物浦重返欧冠决赛并跻身英超前四，这笔交易对于阿迪达斯来说是一笔不错的交易。 合同最后三年，利物浦在英超的表现越来越差，管理层混乱，新球场计划被取消，一切都陷入混乱。 2012年联赛杯冠军的辉煌并不足以照亮这支老牌球队前进的道路。
最终，阿迪达斯和利物浦分道扬镳。 时任利物浦首席执行官伊恩·艾尔认为阿迪达斯“目光短浅”，他表示：“我们对阿迪达斯因为利物浦缺席欧洲赛事而没有与我们续签协议感到非常失望。他们没有意识到利物浦已经成为了利物浦的主力。”这个星球上最著名的足球俱乐部之一。”
伊恩·艾尔的话并不完全是吹牛。 从2010年10月开始曼联96年球衣赞助商，利物浦走上了新生之路。 约翰·亨利的芬威体育集团接管了利物浦，与汤姆·希克斯和乔治·吉列划清了界限。
从2012-13赛季开始，勇士体育接替阿迪·阿迪，与利物浦签订了一份为期六年的合同。 利物浦的商业之路也驶入了快车道。 与勇士体育签约一个赛季后，利物浦的商业收入从6390万英镑增加到9770万英镑。
更重要的是，利物浦可以控制球衣以外的其他特许商品的经营权。 这使得他们可以在任何地方开设特许经营店。 利物浦在与阿迪达斯的协议中没有任何权利。
据媒体报道，利物浦与勇士体育签订的六年协议总价值1.5亿英镑。 这是利物浦商业收入大幅增长的关键驱动力。
在芬威集团接管安菲尔德的几个月前，利物浦与嘉士伯的合作关系结束了。 过去十年，酒类赞助商在英超联赛中逐渐失宠。 红军胸前取代嘉士伯的是渣打银行。 上赛季，渣打银行与利物浦续约，双方合作至2022/23赛季。
2015年，利物浦更换了球衣赞助商，新百伦取代了勇士体育。 值得一提的是， 本身就是New 旗下的品牌。
尽管达成了新协议，利物浦的赞助收入在2015-16赛季仍略有下降，从1.164亿英镑降至1.157亿英镑。 最有可能的原因是利物浦当赛季成绩平淡，仅获得英超第8名。
接下来的两个赛季，利物浦的赞助收入分别为1.364亿英镑和1.543亿英镑。 利物浦两个赛季都跻身前四，上赛季还打进了欧冠决赛。
除了赛场上的成绩，利物浦还在2017-18赛季前正式宣布了袖标赞助商西联汇款。 双方的赞助合同达到了2500万英镑。 这也是利物浦历史上第一个袖标赞助商。 与博彩公司签订的三年合同，让利物浦的腰包变得更大了。
赞助商似乎渴望看到他们的品牌出现在与利物浦相关的任何商品上。 除了这些主要赞助商之外，利物浦还有25家官方合作伙伴。
接下来，利物浦商业化道路上最重要的任务就是完成球衣赞助商的谈判。 与耐克的谈判可能会让他们赢得英超冠军。
曼联现在每个赛季从阿迪达斯获得 7500 万英镑的赞助费。 阿森纳的球衣赞助商也是德国豪门，每年的赞助费据传为6000万英镑。
切尔西隶属于耐克，每年从耐克那里获得6000万英镑的赞助。 曼城的赞助商是彪马，每年赞助费为6500万英镑。
利物浦暂时和这些公司不在一个水平上。 据媒体报道曼联96年球衣赞助商，他们与New 签订的新合同每年赞助金额为4500万英镑。
这个数额已经不足以满足利物浦的胃口了。 双方的合同将于下赛季结束后到期。 ESPN报道称，利物浦与耐克的谈判希望达成“超过阿迪达斯每年对曼联7500万美元的赞助”，从而成为英超冠军。
在英超球衣赞助的战场上，耐克也需要足够的筹码来与老对手阿迪达斯竞争。 从目前的情况来看，利物浦显然是比切尔西更理想的目标。
当然，耐克未必能保证胜利。 在续约方面，利物浦对耐克、阿迪达斯和彪马的报价持开放态度。 另一方面，New 有附加条款，使其能够与竞争对手发送的报价合同相匹配。
无论是与New 续约，还是签约新赞助商，有一点是确定的：利物浦的赞助合同金额将会飙升。
利物浦的商业成功之路可能会继续下去。
标签： 曼联96年球衣赞助商