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一个强大品牌的目的是什么：吸引顾客、建立忠诚度、还是激励员工？这些都是正确的，但至少对于一个商业品牌来说，第一个答案永远是“赚钱”。
品牌的设计、发布和持续推广都投入了巨额资金。考虑到品牌的潜在经济价值，这样做是有道理的。不幸的是英超联赛赞助商，大多数组织未能放眼未来，错失了有效利用品牌最重要的资产的巨大机会。监测品牌表现应该是下一步，但监测往往是不连贯的。即使可以监测，也往往缺乏财务严谨性，严重依赖非营销人员难以理解的定性指标。
结果是营销团队难以传达其工作的价值，董事会低估了品牌对企业的重要性。持怀疑态度的财务团队不相信他们认为的营销胡言乱语，可能无法同意必要的投资。营销支出可能会导致误导，因为营销人员在没有充分财务指导或问责的情况下开展业务。最终结果可能是沟通不畅、资源浪费和对利润产生负面影响，从而形成缓慢而稳定的恶性循环。
◼世界最有价值足球品牌终结皇家马德里四年连冠
曼城足球俱乐部（增长 13%，至略高于 15 亿欧元）超越皇家马德里足球俱乐部（下降 4%，至略低于 1.5 亿欧元），创下历史新高。自新冠疫情爆发以来，曼城足球俱乐部的品牌价值增长了 34%，目前已达到历史最高水平。曼城足球俱乐部的收入也是今年榜单中最高的，这也是其跃居榜首的关键推动力。
曼城的巨额收入很大程度上得益于其在球场上的持续成功，最引人注目的是最近在欧冠半决赛中以 4-0 击败皇家马德里。该俱乐部的连胜纪录在 1-0 战胜切尔西后得以延续，并连续第三次获得英超联赛冠军。该俱乐部在重大赛事中的成功带来了巨额转播收入，其中包括欧冠联赛的巨额奖金。
除了品牌价值不断增长之外，曼城足球俱乐部也是今年排名第五的足球俱乐部品牌。在22-23赛季之前，俱乐部进行了战略性球队投资英超联赛赞助商，进一步提升了其声誉和品牌实力。2022年5月，俱乐部以6000万欧元的价格从德甲俱乐部多特蒙德（今年排名第13）签下了这位挪威球星。
曼城足球俱乐部取得了非凡成就，超越皇家马德里，成为足球俱乐部品牌冠军。曼城足球俱乐部统治英格兰足坛十年，包括在过去五个赛季中四次夺得英超联赛冠军。然而，该俱乐部在今年的排名中的表现凸显了曼城足球俱乐部在球场外的出色表现，建立了强大的品牌，吸引了球迷和赞助商，并为 2023 年对阵国际米兰的欧冠决赛奠定了基础。
◼皇家马德里足球俱乐部是世界上最具实力的足球俱乐部品牌
除了计算品牌价值外，Brand 还通过平衡计分卡确定品牌的相对实力，该计分卡评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效。根据标准，利益相关者权益的评估使用来自欧洲、巴西、中国和美国的 10,000 多名粉丝的原始市场研究数据。
在今年的排名中，皇家马德里足球俱乐部（下跌 4% 至 15 亿欧元）被曼城击败，再次成为最强大、价值第二高的足球俱乐部品牌。ESPN 的研究表明，2022 年，这家西班牙强队最有可能被球迷评选为“世界最佳俱乐部”。品牌实力是吸引球迷、球员、投资者和赞助商与俱乐部互动的因素——通过更高的收入和价格实现商业价值——尤其是对于赞助商而言，更高的增长和降低与球场表现不佳相关的收益风险。
◼伦敦足球俱乐部保持前十名的排名，其中阿森纳足球俱乐部的品牌价值增幅最大。
阿森纳足球俱乐部（品牌价值较 2022 年上涨 14% 至 9.0628 亿欧元），目前排名第八。球队投资（阿森纳足球俱乐部于 2022 年夏天从曼城签下加布里埃尔·热苏斯和奥列克桑德·津琴科）。加强的场上战术，加上米克尔·阿尔特塔的高效领导，促成了枪手本赛季的强劲表现，并在 5 月 3 日以 3-1 战胜切尔西，夺得英超联赛冠军。
虽然最终不敌曼城屈居亚军，但阿森纳创造了未夺冠却在联赛榜首停留时间最长的纪录，加之作为联赛最年轻的球队，他们的未来充满希望。
西班牙足球传统悠久英超联赛赞助商，拥有国际知名品牌。俱乐部品牌与城市甚至国家息息相关，是足球运动的主要标志之一。俱乐部通过品牌营造归属感，通过品牌、颜色、徽章、体育场和忠实支持者提升各自城市的全球声誉。
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