“佛山的‘西甲’很‘ESFP’!”7月12日晚,大学生何小岑首次打卡健力宝杯第十八届佛山“西甲”足球联赛。北江大堤上的落日、江边仓库的烧烤、无人机灯光秀、万人大合唱、揭幕战的帽子戏法,一幕幕精彩的场面,让这位Z世代放下手机,用心去感受。
7月12日晚,佛山首场西甲比赛中场休息时,“啦啦队”陈百祥与球迷合唱。/佛山新闻传媒中心记者王舒、王伟男摄
佛山《西甲》全场小球迷欢呼加油。/图片由三轩提供
何晓岑表示,十分期待“西甲”周末的到来:“‘E’体现的是开放、包容,不仅有粤港澳大湾区,也欢迎外援;‘S’体现的是营造的氛围,在这里可以听到熟悉的歌曲、看到视觉冲击力十足且具有三水风情的表演,还有啤酒广场和周边的美食;‘F’体现的是佛山“西甲”比赛中球员们永不放弃的精神;‘P’提醒人们友谊第一、比赛第二,情感的融合比比赛结果更精彩。”
自带流量、能“造梗”、“逆向旅行”、很“城市”,佛山的“西甲”就像是一个为年轻人量身定制的社交圈。
Z世代眼中的佛山“西甲”
Z世代热衷于追剧,而同样成立于2002年的佛山“西甲”与他们一拍即合梅西西甲总进球,为他们提供了源源不断的话题,“追剧”的人也变成了“造剧”的人。
“造梗”的话题包括球场上的精彩:揭幕战当晚,卫冕冠军绝军建材队22号球员吉奥瓦尼上演帽子戏法、有人进球后奔跑跳跃庆祝、有人禁区外“三次带球”最终将球推入球门……被形象地描述为“吉奥瓦尼3:0战胜对手”“C罗跳起”“梅西着魔了”。
“造梗”的灵感也延伸到了场外。一位八旬老太太多年来一直拿着葵花扇看球,成为摄影师争相捕捉的身影。此外,还有不少令人羡慕的爱情故事——除了球员求婚的浪漫时刻,今年还有一对特别的情侣,去年两人都在台上看球,今年男孩下场踢球,女孩则在看台上为他加油。
相关视频在社交媒体上迅速传播,让佛山“西甲”热度大增,也让创作者们心满意足,本届佛山“西甲”充满了感染力和热情。
何小岑也沉迷于“编笑话”的瘾:一场足球赛居然融合了北江大堤、烧烤、街头唱歌、文艺演出等元素,这样的佛山“西甲”很“City”,很“ESFP”!他还整理了一份打卡攻略,记录自己与佛山“西甲”初次邂逅的美好:下午5点左右,当落日的余晖洒在江面上,天空依旧湛蓝,温柔的江风吹拂着行走在北江大堤上的游客;晚上6点左右,筷子街、江边仓、“西甲”啤酒广场一带灯光亮起,来来往往的客人渐渐增多梅西西甲总进球,烟火气息、轻松氛围升腾蔓延。入夜,可容纳2万人的云秀山体育场座无虚席,卫冕冠军绝军建材队在这里迎战新秀广州球新队……
除了在小红书、抖音等社交媒体传播外,佛山“西甲”还受到中央媒体的持续关注。7月12日至15日,佛山“西甲”5次登上央视,多个话题荣登全市热搜榜,全网流量累计超4亿。
唱响制造业青春之歌
一座城市最怕的是产业老化。这个夏天,22岁的佛山西甲与40岁的民族饮料品牌健力宝携手,奏响制造业年轻化的旋律。
始创于1984年的广东健力宝股份有限公司,以佛山“西甲”为四十年新起点,再出发。
作为冠名赞助商,健力宝在开幕式当晚打造了“中国魔水之夜(健力宝之夜)”,用500架无人机演绎开幕式倒计时。以天空为画布,以无人机为画笔,以企业文化为核心,讲述健力宝40周年的故事。当无人机在天空中变幻出“奥运五环”、“1990助力亚运”、“健力宝:1984-2024”等图形或文字时,这家企业的情怀与浪漫感动了在场的每一个人。
正如广东健力宝股份有限公司党委书记李宏民所说,作为冠名赞助商,当晚的“中华魔水夜”是一次企业文化的展示,希望吸引更多年轻消费者关注健力宝新老产品。同时,公司始终致力于推动中国体育事业的发展,尤其是足球这项世界上参与人数最多的运动。30年前,健力宝赞助了一批年轻人去巴西圣保罗学习桑巴足球;30年后,健力宝连续两年冠名佛山“西甲”,以足球为媒介,针对年轻市场展开精准营销。
今年,同济旅游、50公里徒步、叠滘龙舟赛等活动纷纷上线,为佛山带来巨大流量,盛夏之际,佛山“西甲”火爆上演。
佛山“西甲”的前身是本土企业联赛,一路走来,与企业、员工共同成长,制造业是其最大的背景。赛场上,企业口号密密麻麻,承载着广泛的社区共鸣和坚实的商业基础;企业赞助的球队群龙无首、奋勇拼搏,为“夺得云秀山”这一最高荣誉而战,最终让佛山“西甲”拥有了“湾区世界杯”的地位。
40年前白手起家的健力宝,凭借着进取和坚韧的意志冲出三水,走向世界,书写了“中国魔水”的传奇。如今,背靠全市320多万产业工人的佛山“西甲”正在崛起,成为佛山北部最大的文化经济IP。踏上这个舞台,“不怕衰老”的健力宝,正唱响一曲长青制造业之歌。
传递最温暖人文经济
时光荏苒,当年在21世纪初看少林足球、在云秀山体育场踢佛山“西甲”足球联赛的年轻人,如今都已三十多岁,但这场以产业工人为主的群众性赛事,却越来越年轻化。对很多人来说,看一场佛山“西甲”是一场青春回忆,在看球、逛夜市、吃美食之间,能找到烟火气的熟悉氛围与轻松。
佛山“西甲”的发源地是云秀山体育场,这里地处老城区,道路狭窄,佛山“西甲”点燃了老城区的人气,也点亮了这个区域的夜经济。
佛山“西甲”赛事持续一个半月,期间数百场形式多样的文旅活动点燃了三水城市烟火气。仅开赛前四天,“西甲”啤酒广场、江边仓等夜市联合举办啤酒主题活动,预计累计客流将超过14.5万人次,销售额将超过370万元,较赛前增长约230%。赛事带动和暑假效应,推升市区各大酒店预订率近80%。
“西甲”在佛山的火爆从何而来?
在“亿万工程”背景下,佛山“西甲”不仅是一个全民参与的足球盛会,更是一场吸引各界关注的“湾区世界杯”:赛事共吸引来自澳门、广州、深圳、佛山等粤港澳大湾区多个城市的32支足球队、800余名球员参赛,将带来70余场精彩赛事。
佛山“西甲”到底有何魅力?
2021年《中国好声音》佛山三水赛区冠军谭政,用歌声助力今年佛山“西甲”走红。30岁的广东百森科技有限公司副总经理冯绍柱,促成家族企业在三水投资建厂,还带领员工组队参加佛山“西甲”。44岁的广州吉图企业管理咨询研究公司创始人罗伟,也组建了自己的队伍参加比赛。
除此之外,承诺不涨价的商家、烹制美味佳肴的厨师,都让人有种家的温馨;而来自不同公司的员工,穿着工作服或队服,在球场上挥舞着旗帜、敲响鼓点,也是最好的风景。
此前,贵州省榕江县县长徐波在介绍“村超”火爆的秘诀时表示,“村超”看似只是一场足球比赛,实则在生产优质内容。在“村超”氛围的感染下,村民们切身感受到了前所未有的团结,一个个暖心故事被不断发掘、传播。
佛山“西甲”也不例外梅西西甲总进球,越来越多的人成为佛山“西甲”的参与者,佛山“西甲”像一个正能量的磁场,不断吸引着人们,涌现出一个个感人肺腑、感人肺腑、真实的故事。
文/佛山新闻传媒中心记者 杨丽云 实习生黄瑞欣、刘晨元